《投资心理学》 作 者：陆剑清

《投资心理学》（陆剑清、马胜祥、彭贺等编著）的理论基础与 《经济心理学》是相同的，所不同的是，它主要研究金融市场、证 券市场、房地产市场中的经济心理与行为的规律。其中主要分析投 资者的个体心理与行为，特别是证券投资者的心理与行为以及投资 者的心理素质等。

这两本书的特点在于理论创新、应用开发。理论上立论有据， 有深度，同时有个案佐证。应用上密切结合中国现阶段市场经济的 现实，并回答由此而产生的人的心理与行为问题

《市场营销心理学》（石文典、陆剑清、宋继文编著）一书着重 介绍了本学科的主干部分：消费者的个体心理与消费行为、消费需 要与消费结构、市场与市场心理、消费者的昀买行为与推销摸式 等。此外，还着重介绍了 21世纪知识经济时代多种创新的市场营 销理念及相应的营销策略与顾客心理。书中还介绍了笔者研究的有 高效度与信度的成功营销人员的心理素质的维度构成与相应的评定

本丛书是在东北财经大学出版社的大力支持下才得以出版的，特此由衷致谢。并且希望丛书的作者们在他们的教学与科研工作中 进一步努力，取得更新更大的成果。

2000年5月于上海

 

建立社会主义市场经济体制是我国经济体制改革的目标。当 前，市场经济的大潮正在迅速改变着中国的面貌，改变着人们的物 质生产、生活方式，同时也改变了人们的精神面貌、思维方式、现 念与价值观等。生活在市场经济中的人们时刻面临着新的机遇与风 险的抉择。在现代社会中，人们每天都面临着金融、证券、股票、 期货以及房地产等投资市场的诱惑，产生了投资动机、经济行为和 获利的需求。这些已成为人们生活中的重要内容。事实证明，成功 的投资者既要有投资方面的经济学知识，同样需要投资方面的心理学知识，他们都是兼有这两方面的知识和实践经验的弄潮儿。

投资心理学是一门新兴的交叉学科，也是经济心理学的一个分 支。这门学科的理论基础，除来自经济心理学的诸多理论、效用、 不确定性、对策、福利）外，态度、预期、风险理论与投资心理、 行为更为直接相关。

本书一方面要从经济学角度正确地介绍有关投资的基本概念， 不同主体的多元化投资，特别是金融市场、证券市场、房地产市场 投资的内涵、功能和特点等。另一方面，要从心理学角度深层次地 分析投资者的个体心理（股价错觉、股市记忆、股市情结、投资决 策等阐述投资者的行为、需要、动机以及遇到投资心理与行为 上的障碍与挫折时应采取相应的策略、技巧与自我调节。此外，投 资者的群体心理〔人气、股市流言、从众行为等）也是分析的对象。

证券投资者的心理、行为、心理素质是本书探讨的重点之一; 另一重点为分析房地产市场中的投资心理与行为。在各种分析中都有各种案例分析作为例证。

本书第章由陆剑清撰写，第5，6，8章由马胜祥、李同 庆撰写，第7章由彭贺撰写，陆剑清还提供了第5，6，8章中的有 关资料。

社会需要是学科发展的动力，投资心理学作为新兴应用学科具 有强大的生命力，在新的世纪中这一领域定将会取得更大的成绩。

作者

2000年3月 

第1章 投资与投资行为

 

1.1.1投资的基本含义

投资是一种追求未来货币增值的经济行为。它有两方面的含义：

(一）货币增值性

投资的目的是为了货币增值，追求获利最大化。例如，投资者 现在支出一笔资金，其目的是想未来实现货币增值。因此，就静态 角度而言，投资者是现在垫付一定量的资金；就动态角度而言，投 资是为了获得未来最大报酬而采取的经济行为。由于从现在支出资 金到未来获取报酬，要经过一定的时间间隔，因而投资是一个行为 过程，这个过程越长，未来报酬的获取就越不确定，即风险性越 大。

(二）经济行为性

投资是一种有意识的经济行为，投资行为受人们心理意识的调 节、控制，这就陚予了投资行为以人类心理的特征。事实上，诸如 投资决策动机、投资收益预期、投资风险规避等问埋，其实质就是 人们的心理活动在投资中的具体表现。著名经济学家凯恩斯用资本 边际效率递减规律来解释人类投资行为，并把投资需求不足归结为 心理因素作用的结果，这足以反映经济学界对投资心理的重视。