阿里、字节跳动再度发力游戏 腾讯、网易怕了吗？

　　近日，据多家媒体报道，阿里游戏业务所属的互动娱乐事业部将整体升级为独立事业群，与阿里大文娱平行。同时俞永福将复出出任阿里游戏事业群的第一任掌门人。在这一大调整背后，不少业内人士认为国内游戏行业恐将迎来一轮巨浪。

　　此前，外界评论阿里历来缺少“娱乐”基因。依靠电商业务的成功，阿里得以步入中国互联网公司头部矩阵，但在绝大多数国人的记忆里，阿里出品甚至代运营的游戏几乎空白，能够称得上爆款的少之又少。直到2019年，《三国志·战略版》的爆火才为阿里的游戏业务刷了一波存在感。

　　除了阿里重振游戏业务之外，另一个互联网巨头字节跳动对游戏的野心更是昭然若揭。近两年，字节跳动在游戏上也是大把投入资金。在阿里跟字节跳动杀入游戏阵地后，这将对腾讯跟网易带来什么样的影响？除了聚焦现在的游戏战场之外，当下云游戏成为游戏行业发展趋势，未来阿里、腾讯、字节跳动在这个新战场是否会迎来激战？

　　阿里游戏业务“翻新”，重要人物上阵杀敌

　　在时间上追根溯源，阿里对于发展游戏业务的态度一直是模糊不清的。2008年，马云曾在公开场合表示：“阿里饿死也不会做游戏”。

　　2019年，马云退休后专注于教育，而与此同时，阿里的游戏业务也开始迎来“大踏步”。同年10月，阿里游戏从中国手游发行商全球App Store和Google Play收入排行榜的第17名一跃成为第5名，赶超国内多个老牌游戏厂商。

　　今年二季度财报会议上，阿里CFO武卫表示：“在这一季度开始，自研线上游戏业务已跨越了孵化阶段，进入到逐渐成熟发展的时期。”阿里近年来在游戏业务的持续发力，与阿里电商业务增速的放缓或许存在一定的相关性。

　　据数据统计，自2018年以来，阿里在电商业务上的营收增速逐步放缓，为寻找新的业务增长点，阿里巴巴开始投入云业务等产业，以寻求电商以外的增长引擎。今年《三国志·战略版》也让阿里尝到一些甜头。

　　据美股研究社获悉，高德集团董事长俞永福即将代表集团分管阿里的游戏业务版块，而在此之前，俞永福相继负责阿里巴巴集团旗下UC、高德、阿里妈妈、阿里大文娱等多个业务板块。

　　俞永福 2014年随着 UC被收购而加入阿里巴巴，他曾经带领UC浏览器在3年时间里，实现了100倍业务的扩张。2016年，俞永福出任阿里文娱集团董事长兼CEO，成为阿里大文娱的第一任掌门人。

　　而此次俞永福成为阿里游戏版块的负责人，同时也是阿里游戏事业群成立后的第一任掌门人，有消息人士称：阿里可能看中了其投资能力，俞永福有几段经历与投资相关，此时阿里游戏业绩比较稳，下一步可能需要扩张版图了。

　　阿里、字节跳动杀入游戏，游戏行业或将“震感”明显

　　缺乏“游戏基因”的阿里，在游戏赛道的野心也在近几年开始显露。与阿里具有相同想法的是字节跳动，相较于阿里，孵化出抖音短视频的字节跳动似乎在游戏属性上更强一些。

　　一、阿里与字节跳动，蓄势待发

　　在阿里跟字节跳动纷纷入局游戏市场背后，我们通过他们近期的动作来看，不难看出都对这个业务表现出很强的兴趣跟野心。

　　去年9月20日开始公测的《三国志·战略版》，凭借光荣特库摩正版授权，游戏上线仅半月，累计登录玩家数突破300万。据七麦数据近期发布的《2020 上半年中国手游 iOS最强吸金能力》报告显示，2020年上半年，灵犀互娱的《三国志·战略版》排名iOS TOP100吸金榜第3，前两名分别为《王者荣耀》与《和平精英》。

　　游戏行业历来以“烧钱”著称，在资金上的高额投入是发展壮大过程中必不可少的。2017年，阿里就已投入10亿助力游戏生态IP发展；2018年4月，阿里巴巴集团与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，拿下了《旅行青蛙》在中国大陆地区独家发行的授权。

　　除去阿里之外，字节跳动也在游戏领域高调行动。截至今年1月，字节跳动已组建超1000人游戏团队，并将原完美世界高级总监王奎武、原腾讯互娱乾坤游戏产品经理那拓等“大拿”收入囊中。今年4月，字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人，以满足多条游戏产品线的研发需求。

　　此外，字节跳动积极投资收购多个研发团队，包括上海墨鹍、上禾网络、凯撒文化等，并倾流量、资源深度扶持。足以见得字节跳动进军游戏市场决心之大。

　　字节跳动的游戏业务是从代理运营业务开始的。而字节跳动之所以能够获得诸多游戏的代理运营权，最大的优势在于抖音、今日头条等庞大用户规模给游戏带来的流量。截至今年8月，包括抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过6亿。

　　Apple Annie 公布的2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜上，Top10产品中，《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》等轻游戏都由抖音独代，另外一款下载榜第一的《消灭病毒》主要流量也来自于抖音。

　　阿里和字节跳动，凭借其旗下产品的丰富流量，和自身的体量规模，正在杀入游戏赛道，而从目前游戏赛道的现有格局来看，网易和腾讯无疑仍为第一梯队。但同样不可忽视的是，阿里和字节跳动的先后入局，会腾讯、网易的游戏业务造成冲击也是在所难免的。

　　二、腾讯和网易，两大巨头不会坐以待毙

　　早些年，乘着游戏迎来“大爆发”的东风，腾讯、网易也依靠游戏业务赚得盆满钵满。据财报数据显示：2019年全年，腾讯的总营收为3772.89亿人民币，其中游戏业务版块总营收为1147亿人民币，同比增长10%，占年总营收的比例为30.4%。

　　国内另一家网络游戏巨头——网易，财报数据显示：2019年全年网易游戏总营收为464.2亿人民币，同比增长16%；从游戏业务营收占比来看，2019年游戏收入占比约为78%，占据全年总营收的比重超过四分之三。

　　可以说，腾讯旗下两款国民社交产品为其游戏提供了国内最为稳定的用户流。然而，坐拥10亿社交用户体量的腾讯开始在进入用户增长慢车道。据财报数据显示，二季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.06亿，同比增长6.5%；但今年6月的月活用户数统计上，微信下滑0.29%，而这已不是第一次下滑。

　　此前，腾讯依靠庞大的用户体量优势拿下了诸多热门爆款游戏的代理权和运营权，最为突出是《王者荣耀》和《英雄联盟》两个爆款网络游戏，依靠其带来的巨大流量，也带动了腾讯游戏版块的强劲增长。然而，从目前腾讯旗下的游戏来看，除去英雄联盟、王者荣耀等几个爆款网游之外，在制造新爆款游戏上，腾讯似乎后继乏力。

　　而从网易的游戏业务来看，目前也陷入新用户增长瓶颈。早年间，网易凭借《大话西游》、《梦幻西游》等爆款网游稳居游戏第一梯队。而目前，网易旗下的游戏多为此前开发的用户量较为稳定的大型PC网络游戏，在开拓新型手游，吸引新增年轻用户上似乎后劲不足。

　　需要注意的是，虽然面临诸多挑战，但腾讯和网易在国内网络游戏行业通过数年的资本投入和用户社群培养，树立了不小的竞争壁垒，且其目前仍为国内网游头部玩家，这也是不可忽视的。不过，以阿里、字节跳动为代表的“非专业游戏”玩家，是否真的没有破局机会呢？

　　阿里、腾讯、字节跳动三巨头，云游戏赛道谁将“脱颖而出”？

　　从阿里跟字节跳动的布局来看，目前都有推出相关的手游作品，这说明在手游领域他们都有一定的野心。但放眼全球游戏领域，云游戏成为微软、育碧、索尼等巨头布局的重点，甚至这个领域还未被巨头占据制高点。

　　据市场研究机构 Newzoo 发布了最新的《2020 全球云游戏市场报告》(2020 Global Cloud Gaming Report)。报告指出，得益于云游戏生态系统的一系列重要发展，预计到 2020 年底全球云游戏产业将创造5.85亿美元的营收。

　　而就在阿里游戏事业群宣布成立的前一天，9月17日，阿里于其年度峰会——云栖大会上正式发布了云游戏 PaaS 1.0平台。

　　目前，阿里的云计算服务业务在全球市场份额为第四，仅次于Google、亚马逊AWS和微软Azure。而在国内市场，阿里凭借资金、技术优势把持，再加之前瞻性战略，已成为国内云计算市场头部玩家。

　　在阿里云游戏平台上线的同时，字节跳动在云游戏上也有了新的动作。日前，有抖音用户发现，在平台观看游戏短视频后，会出现“进入云游戏”的按钮，点击即可直接进入游戏。据悉，目前平台提供的游戏主要以休闲类为主，是字节跳动这2年在游戏方面增速最快的分支领域。

　　而在嗅到云游戏这块“大蛋糕”后，腾讯也在该领域发力。2020年7月，完美世界与腾讯联合推出首款旗舰级云游戏《新神魔大陆》手游，完整地实现了免下载、高品质渲染、跨终端、引擎自适应这些云游戏特性，打破了国内云游戏发行的零经验、零案例。同时开发和引进AR人体骨骼识别技术、AR面部识别、折叠屏等创新技术。

　　在国外，众多科技巨头也在云游戏展开争夺。Google Stadia 云游戏平台上线、Facebook 收购云游戏公司 PlayGiga、Steam 云游戏计划在代码中被曝光……而在此前，苹果、NVIDIA、EA 等等巨头也已经早早入局。

　　此前，云计算业务主要面对B端企业级市场，对于C端消费级市场渗透率不高。而云游戏可以说是云计算业务进军C端市场的一个标志性事件。

　　目前来看，不论是腾讯、网易还是阿里跟字节跳动等都处在云游戏赛道的出发点，这几个巨头目前在这个领域也并没有拉开较大差距，这对于阿里更字节跳动来说或许是杀入游戏领域的最有利机会。随着5G跟人工智能、云计算的高速发展，未来的云游戏赛道，巨头厮杀依旧。

（文章来源：美股研究社）

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